[流言板]多位体育营销专家判断，哈兰德未来会成为新的全球文化偶像 虎扑07月16日讯 单从数据上看，结果已不言自明。赛事之初，哈兰德在Instagram上拥有4000万粉丝；而当他结束征程时，这一数字已攀升至6800万。 “这是一个惊人的飞跃，”MSQ体育娱乐公司创始人Steve Martin告诉The Athletic，“就增长速度和幅度而言，这在以往是前所未见的。据我统计，仅在淘汰赛阶段，他就增加了1290万——也就是近1300万——粉丝。这简直是惊人的数字。” 在赛事期间，他表现最亮眼的帖子包括：一张在更衣室拍摄的自拍，以此回应挪威队在16强赛中击败巴西队（据Metricool数据显示，该帖互动率达52.91%）；以及一段展示挪威队在小组赛战胜塞内加尔队后标志性“维京划船”庆祝动作的视频（互动率为22.53%）。 总体而言，在挪威队征战世界杯期间，他在Instagram上的互动率增长了174%。 尽管哈兰德的社交媒体数据与梅西（Instagram粉丝5.12亿）和C罗（6.76亿）相比仍显逊色，但他依然拥有极高的人气。这是挪威队28年来首次参加世界杯，意味着哈兰德终于有机会登上梅西和C罗过去20年间所主导的那种顶级舞台——而他充分利用了这一良机，没有浪费分秒。 许多运动员在重大赛事期间往往会减少社交媒体活动，或将账号交由经纪团队打理，但哈兰德却积极把握机会，让球迷得以一窥世界杯球员的真实生活。 他拍摄Vlog，定期更新Snapchat动态；随着挪威队在赛事中不断晋级（这在很大程度上归功于哈兰德攻入的7粒进球），那些渴望了解这位引人注目的前锋的球迷纷纷涌入他的社交频道。 在那里，他们获得了一次美国品牌营销专家Camille Moore所形容的“通往他世界的入口”。在一篇关于挪威队和哈兰德“征服了国际足联”的 Instagram 帖文中，摩尔将哈兰德在世界杯期间的社交媒体策略描述为“对运动员而言具有颠覆性意义的举措”。 “哈兰德热”在美国表现得尤为明显。 “对于美国观众而言，他是本届赛事中最具突破性的个人焦点，”常驻纽约的MSQ体育娱乐公司执行合伙人Andrea Nirsimloo说道。她指出，虽然哈兰德在参加本届赛事前已是欧洲足坛及资深球迷眼中的大牌球星，但对于广大美国观众来说，这却是他们初识这位球员的契机。 作为给大众留下的第一印象，哈兰德的表现堪称完美。 “围绕他的互动热度极高，”Nirsimloo说道，“他的内容、表情包和语录持续刷屏社交媒体，主导了网络话题，美国球迷甚至自发地采用了挪威球迷为他创作的助威口号。” 即便本周他已启程回国，关于他的讨论热度依然不减，他怀抱浣熊玩偶的照片在网上广为流传。“像People这样的大型娱乐媒体都对此进行报道，这意义重大，彰显了他超越体育领域的巨大号召力，”Nirsimloo评价道。 这也表明，哈兰德在美国新近获得的人气或许能够持久保持——Nirsimloo将此归功于一种难以刻意营造的特质组合：“他顶尖的赛场实力，加上清醒的自我认知、坦诚率真的讨喜个性，以及对美国及其文化的明显亲近感。” 体育营销专家、One of Not Many创始人Misha Sher表示，这种形象的转变让哈兰德向成为“全球文化偶像”又迈进了一步。 “像世界杯这样规模宏大、备受瞩目的赛事往往能产生这种效应，因为它吸引了大量非核心球迷，”Misha Sher补充道，“对于那些并不每天关注足球，或者不关注他所效力球队的人来说，这让他进入了大众视野。” 当哈兰德谈到世界杯如何“改变”他时，他指的未必是商业价值。不过，Misha Sher指出，他现在面临的机遇与赛前相比已大不相同，主要体现在两个关键方面： “一是与商业合作伙伴谈判时的议价能力，二是合作伙伴的广泛程度，”他说，“当你仅在体育界享有盛名时，合作对象往往局限于那些专门与运动员合作的类别，比如运动服饰或运动饮料。但一旦成为全球文化偶像——而他正朝着这个方向发展——感兴趣的企业类型就会变得更加多样化。” 哈兰德昨天在X上发布的一组照片透露了他未来发展方向的端倪：照片中，他和伴侣一同出席了在西西里岛陶尔米纳举办的Dolce & Gabbana活动。 然而，真正的商机在于美国市场。谢尔将美国形容为“全球最大的商业消费市场”，这里的品牌在体育和赞助方面的投入远超世界其他任何地方。“能成为一名在美国具有商业号召力的球星，意义非凡。赛前他还不具备这种影响力，但现在他无疑已经拥有了。”